港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量j9九游会登录“护手霜之王”欧舒丹告别

　　港股之旅长达14年的欧舒丹★▪▷○■…，凭借一只护手霜迅速走红…=…▽☆▲，一度让中国成为其第一大销售高地▷◆。当消费市场发生变革★■■，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击◆•☆，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路-◇••。为在中国市场站稳脚跟○-，欧舒丹选择◁△☆“以退为进•◆■-★”■●…，与一众高端化妆品一起转变思路●◇☆，争夺中国下沉市场的增量●•□▼○。

　　10月15日j9九游会官方登录◁•◇●☆，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称■=●★☆，其强制收购已完成□○•★，10月16日j9九游会官方登录•◇，公司撤回联交所的上市地位◁☆■，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化-•★■□-。

　　欧舒丹为何在此时选择私有化▼◆☆◆■？在公司发布的一份声明中可以看出▲◁=，退市将为公司提供灵活性◁▽▽，通过转型为私营企业◆☆，获得更大的策略投资自主权=◁■。品牌定位专家詹军豪认为◆○★，欧舒丹在港上市14年后选择私有化■★◁○■=，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量▼□○☆■。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力★▷▷•☆●，更灵活地执行长期战略计划△□◇，如加大市场营销▪○◆☆…、店铺翻新及人才引进等方面的投资□◁。

　　□▼◇=◆“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择•▪☆-▽。下沉市场成为新的增长点▼◇。这些地区消费者购买力逐步提升-◁，詹军豪进一步表示-▲◁▲--，提升影响力◁…。随着一二线城市市场的逐渐饱和◁★●◆▲●，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间▪◇□●▪▷。下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点◁□？大消费行业分析师杨怀玉指出-◇◇◇○，品牌可以拓宽销售渠道=◇。

　　去年8月★■●◁▼，欧舒丹发布公告透露•=■◆□，不排除控股股东全面收购公司股份的可能▼☆□▽▼。此后--，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份▲●○▪☆，交易估值约为60亿欧元•…◇◇…▽，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持▼▼◆■。

　　欧舒丹用▽=●◇▪△“护手霜△…•◁”打开了国内的较高知名度△■○，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜▪◇◇▼◆港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量，但成为了众多伴手礼的首选•○▪•▷▲。

　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示■△▷▼，集团实现销售净额25▪▷□○•.42亿欧元▪△▽，较上年同期增长19▪•◆.1%■▽；净利润为9389☆-▲☆▽=.3万欧元j9九游会官方登录○▲-，约同比减少18□□.4%▽◇，明显…△“增收不增利▽▽△”●◁▷◁◇◆。

　　欧舒丹从港交所退市■▲，可以看出是其业绩动荡下的战略调整▽◇★，如今-▪▲，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了◇•。欧舒丹时任CEO此前透露□▽，集团将大幅增加营销投资•★•，持续布局中国下沉市场☆•…▪，并计划在三线

　　为了进一步扩展影响力△…○九游会探险家盲盒，，欧舒丹通过签约鹿晗•▼▲●=▲、朱一龙…▲、龚俊▪○•■、赵露思等明星代言人☆▪★，在中国市场赚得盆满钵满▽▪○…◁=。近年来△◇，中国一度成为欧舒丹的第一大市场▲-▽☆▷。

　　但这种趋势下也可以看到•…，不仅是欧舒丹☆▽☆，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量▼▪•。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻○•、YSL★●、科颜氏▽▲=■、碧欧泉◇▼、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作△□-☆九游会清新舒缓湿巾。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外▼☆-，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸▼●□-、杭州萧山等三线市场•▽●★○▼。

　　今年4月停牌前•▪□，欧舒丹股价收于29▲-☆=▪•.5港元▼□▲●☆，最后一个交易日-□★▪★，其股价涨收33☆○▲-●.7港元/股●■，总市值约450亿元人民币▽•。直到10月15日△-▲，欧舒丹强制收购已完成●☆△-j9九游会登录“护手霜之王”欧舒丹告别，且所有剩余股份均已转让▷•，故公司已成为要约人的全资附属公司☆=○，完成私有化退市▽•▪○。

　　从2023财年起=▲•☆•★，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降★•，从2022年的18▷▪□○■.4%下降到14%▲★●。2024财年▼○•☆，中国地区的销售占比已经降为12▲▽★◇◇.9%○•。

　　作为首家在中国香港发售股票的法国公司◁=●△☆，欧舒丹于2005年进驻了中国市场▽-…，直到2010年在港交所挂牌上市□★•-，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▽▼▽。

　　◇=▪“押宝★◆●☆”中国下沉市场是大势所趋■◆▲•。通过布局下沉市场▪▪==，中国下沉市场消费潜力巨大◁-=○，中国随着经济发展和消费趋势的改变=▲•☆●，对品质与性价比有更高追求△□，★○”詹军豪指出▪•▲▲-，

　　今年来△▼◆，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭★•●■…。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示◆=▷□-◆，中国市场所在的北亚区域出现了负增长○■。包括雅诗兰黛○★□•、资生堂等国际知名美妆品牌的□■●“成绩单•-◇△•□”中□☆◁▲，都表明中国市场面临严峻挑战▪-▽，高端化妆品在国内真的卖不动了▽◇▷△○○？